Marketing de moda com Harriet Posner

Harriet Posner começou sua carreira como designer de moda e hoje atua como professora de Comunicação de Moda na Norwich University of the Arts, localizada na Grã-Bretanha. Ela esteve quinta-feira (15) na Universidade Presbiteriana Mackenzie para ministrar uma palestra baseada em seu livro, “Marketing de Moda”, o qual reúne mais de 20 anos de sua experiência no mercado.

O livro começou a ser escrito em 2007 e foi lançado apenas em 2011. Harriet diz que isso é mais que um livro, é um relacionamento. Entre os assuntos abordados na palestra, a britânica mencionou a crescente influência do mundo digital na atualidade. Ela acredita que quanto mais as coisas vão ficando digitais, mais as pessoas vão querer o físico/impresso.

Para crescer no mercado da moda, Harriet contou que a aposta das grandes marcas são as collabs, isto é, colaborações entre diferentes marcas para que ambas tenham resultados positivos.  Uma delas foi a collab Melissa + Pedro Lourenço, que garantiu visibilidade para todos.

As semanas de moda também foram pauta durante a palestra. As mudanças nos calendários dos desfiles são resultado do movimento “see now, buy now”, que pede para que as roupas desfiladas nas passarelas estejam disponíveis nas lojas logo após os desfiles.

Por fim, Harriet dá uma dica para os que querem se aventurar no universo da moda: esteja ciente do que acontece ao seu redor. Pesquise, devore informações e tente sempre estar a par do que acontece nesse grande mercado.