Por trás da #AvidadeRobson

Chegou ao fim o mistério que vinha instigando moradores de São Paulo e Rio de Janeiro

Na última semana de setembro, a cidade de São Paulo e Rio de Janeiro foram tomadas por anúncios em mobiliários urbanos sobre Robson, um personagem que possuía gostos e manias muito semelhantes aos da população.

Foram 15 dias de mistério com declarações como: “Robson sempre ultrapassa o limite de dados do celular”, ou então, “Robson se distraiu e pegou o ônibus errado”, “Robson troca likes e segue de volta”, “Robson tem alergia a camarão’. Espalhados pelas capitais, os anúncios despertaram imensa curiosidade sobre quem seria o autor da campanha, uma vez que não levavam nenhuma informação nos cartazes além do link de uma página no Facebook. Os palpites foram muitos, desde uma ação da Mentos, até dos Biscoitos Globo. Ninguém acertou.

No último sábado, 15, a intenção por trás da vida de Robson foi revelada. Os anúncios foram feitos pela Associação Brasileira de Out of Home, responsável por outdoor, painéis e mobiliários urbanos, assinando a campanha como uma ‘homenagem a vida real’, ressaltando que qualquer um pode anunciar, além de mostrar que a publicidade externa pode impactar tanto quanto outras.

Robson…eu Juro que te entendo !! ✋🏼😥 #AvidadeRobson

Uma foto publicada por Ricardo (@ricparron) em Out 17, 2016 às 8:18 PDT

O objetivo foi atingido. Mais de 24 mil likes na página, além dos milhares de compartilhamentos. Isso só provou o quanto a mídia out of home pode ser facilmente combinada com a digital.

Nas redes sociais, a vida das pessoas é contada através de momentos especiais que elas vivem. Mas sabemos que estes momentos representam apenas uma pequena parte da vida real. E, para homenagear justamente a vida real, criamos “a vida de Robson”. Um cara comum, que usou a mídia fora de casa , que está no cotidiano das pessoas, para contar a sua história. Robson é um cara com defeitos e virtudes, preferências e manias, como todos nós. Afinal, quem não gosta de almôndegas ou nunca ficou preso no elevador? Quem nunca teve a curiosidade de visitar a cabine do piloto, no avião ou paga a academia, mas quase nunca vai? Quem não tenta ter uma vida saudável, mas não abre mão do chopinho, com ou sem colarinho? Quem não sonha em passar num concurso? Quem não gosta de dar um mergulho na praia ou uma corridinha no parque? Robson é gente como a gente e escolheu o meio OOH pra compartilhar sua vida. Divertiu a todos que acompanharam sua história e conquistou milhares de amigos. Todos somos um pouco Robson. #AvidadeRobson

Uma foto publicada por A vida de Robson (@avidaderobson) em Out 15, 2016 às 5:59 PDT

Não é a primeira vez que o mundo publicitário investe na criação de um personagem para melhor comunicar e atingir seu público. No mês passado, uma suposta digital influencer francesa, Louise Dellage, passava em sua conta no Instagram uma importante mensagem contra o alcoolismo. Falamos sobre essa campanha aqui.