Influencers no mundo da moda
Como a nova “profissão”, criada nas redes sociais, impactam o mercado milenar da moda
Desde que as redes sociais surgiram, elas modificaram de diferentes formas as dinâmicas da sociedade. Recentemente, essas plataformas fizeram com que a figura do “influencer” surgisse, ou seja, uma pessoa que por meio de seus conteúdos consegue influenciar o comportamento e opinião de seus seguidores. As marcas não demoraram a perceber esse fenômeno e começaram a investir em campanhas comerciais que usavam os influenciadores digitais para conquistar o público.
Marcas que tinham como alvo os jovens, sempre buscaram personalidades populares para fazerem parte de sua publicidade. O que chamou a atenção atualmente foi as grifes seguirem o mesmo padrão. O ano de 2021 foi marcado pelas diversas parcerias entre marcas de grife e influencers. Charlie e Dixie D´ Amélio, são exemplos de como essas celebridades vem atuando no mundo da moda.
As irmãs que estouraram no Tik Tok, hoje, são consideradas uma das maiores influencers do mundo. E com todo esse poder, os patrocínios chegaram na mesma velocidade que seus vídeos atingiram altos números. As D´Amelio anunciaram, no começo do ano, uma parceria com a Abercrombie & Fitch para a criação de sua própria linha de roupa. A chamada “ Social Tourist” tem como base uma coleção voltada para peças que foram consideradas trends, essenciais e com gênero neutro.
No entanto, não foram só essas suas conquistas. Dixie, a irmã mais velha, foi a principal modelo para a sessão de fotos da nova coleção da Valentino – poucos meses depois de ter se juntado ao diretor criativo da marca, Pierpaolo Piccioli’s Valentino, durante o jantar do Met Gala. Além disso, ela também foi convidada para o desfile da marca, durante o Paris Fashion Week, experiência a qual Dixie documentou em seu canal do Youtube com um vídeo intitulado: “Assistindo ao meu primeiro show da Valentino”.
As irmãs não são as únicas a fazerem sucesso no meio da moda, a influencer Addison Rae também é conhecida por seus looks de grife. Rae, que costuma chamar atenção com as peças que usa durante suas aparições públicas, assim como as D’Amelio, foi convidada para o Met Gala 2021 e chocou a todos usando um vestido vermelho vintage da Gucci by Tom Ford. Mas, esse não foi o momento especial de Addison, logo depois, ela recebeu um convite para a Milão Fashion Week, onde ao lado de Donatella Versace, assistiu o show exclusivo da Fendace, parceria entre Fendi e Versace.
E chegando no Brasil, não foi diferente, a São Paulo Fashion Week de 2021 ficou marcada pela presença de personalidades influentes da internet e do mundo da moda. Nomes como Leo Picon, youtuber e modelo; Rafaella Santos, irmã de Neymar; Bianca Andrade, dona da marca Boca Rosa Beauty; Camilla de Lucas, empresária e youtuber, foram vistos não apenas como convidados da semana de moda, mas também como participantes do show. Isso mostra como o surgimento dos influencers veio para impactar e inovar o mundo da moda.