Ben & Jerry’s faz ação para doar a renda de sorvetes para abrigo LGBT
Ação promove doação do sabor Chocolate Chip Cookie Dough para Casa 1
Em ação promovida na última segunda-feira (21), a marca de sorvetes Ben & Jerry’s revertou toda a renda da venda do sorvete de sabor Chocolate Chip Cookie Dough para o centro de acolhimento Casa 1, para pessoas LGBTs que foram expulsos de suas casas.
Todas as lojas de São Paulo e a do Barra Shopping, no Rio de Janeiro, participaram da campanha. A escolha do sabor ficou por conta da brincadeira com o nome, que chamou “I dough, I dough” durante esse dia, como se fosse “I do”, expressão que significa ‘eu aceito’ em inglês.
Além das vendas, a marca promoveu um debate em sua loja na Rua Oscar Freire sobre casamento homossexual, questão de gênero, homotransfobia, assédio e a experiência da comunidade LGBTs no Carnaval, mediados por Gustavo Bonfiglioli e Ariel Nobre, do movimento Revolta da Lâmpada.
Não é de hoje que a marca aposta na inclusão da comunidade LGBT e de outras minorias em suas campanhas. Durante a transmissão da cerimônia do Grammy 2017, foram feitas diversas postagens na página oficial da marca no Facebook apoiando discursos e protestos.
No Dia dos Namorados de 2015, a marca cedeu uma loja para realizar o casamento de um casal homossexual e o post que relatava a festa viralizou na rede.