Identidade em forma de estampa
arte: Edward Pepe e Nathalia Pontes
O lugar de onde cada um vem diz muito sobre como a pessoa é. Quem nunca ouviu uma expressão e a associou a algum lugar? Foi pensando nisso que algumas marcas aproveitaram para juntar a linguagem e o amor pela cidade com o comércio, criando produtos que são mais do que belas peças, te fazem vestir suas origens.
Uma das marcas pioneiras nesse nicho de mercado é a Osklen. A empresa foi criada em 1989 no Rio de Janeiro e é comum encontrar estampas de camisas com referência à cidade onde a marca foi criada. No entanto, outros estados também podem se dizer representados no quesito vestir sua região.
O Projeto São Paulo City surgiu há cinco anos com o objetivo de reunir cada vez mais pessoas apaixonadas por São Paulo. Suas páginas na internet e no Instagram possuem um conteúdo que explora a cidade da garoa e seu cotidiano, com dicas de lugares “secretos” para conhecer. Segundo Miguel Garcia, responsável pela marca, o projeto surgiu da vontade de explorar cada vez mais sua cidade e do desejo que as outras pessoas a explorassem também. Ele cita que: “sempre em conversa pessoas próximas, eu só ouvia críticas em relação à cidade e eu sabia que isso não era verdade. Quando fui viver em Londres, descobri o quanto São Paulo era ainda mais fantástica”.
Há três anos, o Projeto passou a vender produtos – de canecas a camisas – que remetem a São Paulo e suas particularidades. “Essa ideia surgiu quando eu vivia em Londres, onde eu sempre via muitos produtos interessantes não só para turistas, mas também para quem é da cidade. Então quando voltei não encontrava muito além de souvenirs mais básicos e muitas vezes de qualidade baixa. Foi aí que surgiu a ideia de lançar produtos que os paulistanos realmente gostariam de usar”, diz ele.
No entanto, a ideia não se restringe apenas ao sudeste. A marca baiana de roupas Soul Dila surgiu em 2008 com três amigos que queriam usar a criatividade para espalhar mensagens de orgulho de nascer na Bahia em suas camisas. Eduardo Bahiana, sócio-fundador da empresa, conta que: “A ideia inicial era fazer t-shirts legais. Mas depois percebemos que não existiam marcas locais que exaltassem a cultura e as belezas da Bahia. Primeiro usamos fotos de pontos turísticos locais e logo depois nos atentamos para o tesouro cultural que é a nossa forma de se expressar. Apostamos e foi um sucesso, virou nossa marca registrada”.
O negócio deu tão certo que a marca passou a expandir para outros estados, como Sergipe, e planejam no futuro trazer elementos de outros estados. “Sempre criamos novos produtos com referências culturais locais especialmente para os clientes de Sergipe. Pretendemos expandir em breve para outros estados também, que além de toda a coleção principal com a nossa essência, também receberão produtos inspirados na cultura local de cada estado”, diz Eduardo.
Sobre o que representa o uso dessa roupa ou acessório para quem usa, o sócio-fundador da Soul Dila afirma: “A moda é uma forma de expressão. Nesse contexto, as camisas se tornaram mídias as quais as pessoas podem se comunicar ´vestindo´ mensagens com as quais se identificam”. Já o responsável pelo projeto paulistano acredita que o produto representa o orgulho de viver em uma cidade como São Paulo e vê um crescimento nesse nicho de mercado. “Acredito muito nesse modelo de negócio. Além de fortalecer o amor das pessoas pelos lugares que vivem, ainda incentiva os fornecedores locais a crescerem, fortalecendo a economia das cidades”, comenta.
