O mundo cor-de-rosa: estratégias de marketing utilizadas no live-action de Barbie
A fidelidade à cor rosa, o apego à originalidade da marca e o marketing de relacionamento foram alguns dos métodos de divulgação escolhidos pela produção do filme.
A boneca mais famosa do mundo já foi veterinária, chefe de cozinha, bióloga, treinadora de futebol e até mesmo sereia. Hoje, mais de 60 anos após seu lançamento, Barbie veio à público de maneira inédita: no formato de uma mulher real. Pela primeira vez na história, a vida da boneca foi contada por uma atriz.
O público enlouqueceu desde o anúncio do live-action, que guardou bastante suspense durante um bom tempo. Os questionamentos iniciais foram: quem dará vida à Barbie? E quem será o Ken? Além disso, muito especulou-se a respeito de como seria a abordagem do filme: algo infantil? Um conteúdo mais sério? As dúvidas eram inúmeras.
Assim, sem que os espectadores percebessem, as estratégias de marketing começaram a ser implantadas por todo o canto. O gatilho de curiosidade foi a primeira delas, fazendo com que o público comentasse entre si a respeito da produção. Consequentemente, a divulgação boca a boca apenas cresceu. Afinal de contas, quem não ouviu a frase “você viu que vai lançar um live-action de Barbie?” pelo menos uma vez?
O apego à marca foi outra forte estratégia utilizada, já que cada detalhe remete à originalidade da Barbie. Assim, a cor rosa, por exemplo, foi propositalmente aplicada em todas as questões que envolvem o filme. Somado a este fato, o co-branding entrou em ação: parcerias com todos os tipos de empresas, interligando as divulgações das mesmas com as do live-action. Portanto, campanhas de diversas marcas passaram a relacionar-se com a Barbie, gerando aumento de visibilidade e fortalecimento da imagem.
A fidelidade à marca foi presente ao ponto do público relacionar qualquer tipo de produto cor-de-rosa à boneca, mesmo que ele não estivesse conectado ao filme de nenhuma maneira. Assim, a associação ao produto tornou-se fortíssima no período de divulgação.
Uma outra característica implantada pela equipe foi o marketing de relacionamento. Com ele, o objetivo da produção foi atingido: fazer com que o público se interessasse tanto pelo filme quanto por todo o seu contexto. Os telespectadores foram além das crianças: adultos de todas as idades fizeram questão de ir até o cinema (vestidos de rosa) para conferirem a obra.
Sendo assim, pode-se concluir que o live-action de Barbie serviu aos fãs exatamente o que eles desejavam (estratégia denominada fan-service). Ademais, a vontade de consumir o produto foi muito além daqueles que já gostavam de Barbie, alcançando o público que foi conquistado pelo extenso processo de divulgação. Provando, assim, a importância da realização de boas estratégias de marketing ao divulgar algo novo.